在过去的一年，不少品牌也尝试着拍动画广告，而在满屏美女、帅哥的广告审美疲劳下，动画IP形象也给观众来带了一股少有的新鲜感。
从复古沙雕片到科幻片，老国货品牌五芳斋一直战斗在广告多元化探索的第一线，而本年的中秋流心糯月饼广告《过桥记》可以说是，开启了它的动画广告新风向。
采用中国八十年代的剪纸动画的创作方式，一本正经地融入了当代的热门元素「直男」、「硬汉」、「吃瓜」，以一场直男李剑客和硬汉王屠户在「遇见你是我的缘」桥上的对决展开，却被一群可爱的鸭子迷倒，成功以「心太软」的由头恰饭五芳斋流心糯月饼。
故事简单直白，情节转折突飞猛进，比起故事类广告的感天动地，五芳斋抓住了动画广告适宜夸大剧情的特点，在埋下笑点的同时，以恰饭为目的的神转折让五芳斋在中秋节成功出圈。
本年早春，饿了么星选推出的一支充满中国风元素的定格动画《春味正好，不时不食》，结合5家平台大牌商户，用一组生动有趣的动画佳肴招牌春鲜菜品及其精良的食材选材、独到的烹饪工艺。
精心设计的广告画面和三言两语点到为止的文案是这支动画广告的魂灵，定格动画的方式演绎出了中国山水画的意境。
作为一支功能推广广告，成本不能太高，但又要求精准独到，用动画的形式可以说是「刚刚好」。
明年哪个品牌还要做动画广告我们拭目以待。
